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新廣告法即將實施 家居企業何去何從
        廣告是家居建材營銷的一個重要工具,品牌林立的時代,企業必須借助廣告才能快速提高知名度,進而打開市場。不可否認,恰到好處的廣告能幫助企業在市場上建立良好的品牌形象并成功銷售,而一些見縫插針式的宣傳卻極易引起消費者反感。據悉,新廣告法即將實施,廣告市場秩序將進一步得到規范,屆時家居企業又該何去何從呢?

一、見縫插針式困擾人們生活

請明星代言產品,做活動,投身慈善事業宣傳力度還不如網絡宣傳。這是很多家居企業宣傳人員都贊同的一點。

目前的市場經濟,各行各業都充滿著競爭。各個企業,各個品牌,為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍,樹立品牌的廣度和深度,廣告宣傳成為每個經營者必定的營銷手段。然而,為了達到盈利目的,為了能夠快速擴大品牌的影響力,廣告的執行手段五花八門。有些商家惡意發布廣告,有些采用名人虛假代言,商業侵權,還有的打開網頁瀏覽內容,卻常被“狗皮膏藥”般彈出的小廣告蓋住……,此等非正常的廣告宣傳手段,已將嚴重干擾正常的經濟秩序,同時也嚴重侵犯了部分正規商家利益和干擾到了百姓的正常生活。

針對以上或類似廣告問題,國家對廣告法進行了修訂,9月1日起,新廣告法正式實施。這也是1994年廣告法頒布以來的首次修訂,修改幅度之大、涉及范圍之廣引發了各界關注。針對當下一些企業商家為了宣傳、推廣市場的目的在互聯網上占據大部分網頁,不停彈幕發送廣告。在新廣告法中針對廣告擾民問題,規定未經當事人同意或請求,不得向其住宅、交通工具發送廣告,也不得以電子信息方式發送廣告。彈出廣告應當確保一鍵關閉。互聯網信息服務提供者對利用其平臺發布違法廣告的,應當予以制止。

二、新廣告法實施企業如何面對

新廣告法將實施,家居商家該何去何從?產品的宣傳,品牌的建立該怎么做?據調查,多數正規家居廠家還是比較認同新的廣告法,某企宣傳負責人表示:他們對于新廣告法的出臺,公司表示歡迎。因為公司是一家非常注重推廣、品牌宣傳的民營企業,在公司和品牌的成長過程,其市場策劃及廣告宣傳可圈可點。在始終堅持以事實說話,深度挖掘自身的亮點,合理有度的選擇渠道投放產品廣告。

業內人士表示:過度宣傳,虛假宣傳,甚至是轟炸式的擾民廣告投入,實際上對家居企業、對品牌是極大的傷害,對于公司來說是一種負面的宣傳。公司得到短期的收益,也將為長期的發展設下更大的障礙。新廣告法的實施、清肅雜亂的廣告市場,對一些正規守法的品牌公司,是積極利好的政策。

隨著新廣告法的實施,廣告市場能夠得到有效凈化,卓道咨詢認為家居企業在正常廣告投入的同時,更應該加強自我內功的修煉。保障市場、保證產業健康的發展。畢竟說得再好不如產品好。

 
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