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2016年家居建材行業如何奮力前行

馬上2015年就要走完,在這一年當中,家居建材行業經歷了一場不平凡的歲月。行業溫度持續低冷,讓很多企業開始另謀出路,整個行業變革之心變得更加堅定。家居建材營銷策劃公司卓道咨詢認為,在2016年家居建材企業在轉型之路上需要更加勇敢。

內外革新

家居建材行業亟需迎來內外革新


卓道咨詢認為,行業變革往往起源于兩端:要么受到外部環境的影響,要么內部進行自主革新。


2015年,行業變革的“動力”似乎增加了。家居企業以民營企業居多,傳統增長方式主要依賴生產利潤增加帶來后期的開發資金,融資渠道主要是銀行借貸,其他渠道似乎并不多。資本市場和家居行業融合受到關注:眾多企業上市,為行業帶來了成功的典范;企業拿到了風險投資,有了動力;企業間資本重組、融合,眾多老品牌重獲新生。對于企業而言,資本助力意味更多的主動權,可以在家居市場占據一席之地,也能跳出行業成就新業態。傳統的圈地還在繼續,但是增長方式更加輕松高效。


家居業態消費方式的變化,成為這個行業自主革新最大的動力。


家居業面對的是十幾億消費體,其中某群體消費習慣一旦改變,都能行業帶來新機遇。國人生活方式的改變讓國內眾多企業看到產品革新的機會,造就了今年“智能馬桶”的火爆;以設計為先導的消費習慣逐漸形成,于是乎賣場、品牌都舉起了設計大旗,希望成為設計風向標,并掌握話語權;年輕消費群體不斷崛起,使得企業開始改變營銷策略,注重品牌形象,塑造品牌文化;還有智能家居的火爆,也體現行業融合、年輕消費群體成為主流的鐵證。


對于消費者來講,執行過無數場建材家居開業、周年慶、節假日等營銷活動的第三方卓道咨詢認為,行業的變化存在于細枝末節當中。家具原來也能眾籌、設計也能征集、網上也可裝修、國外產品并不是最好,家居企業也可能和一線明星合作……這些細節中的變化,蘊含著家居建材行業革新之動力和機會。產品、渠道、模式、品牌,一切皆能創新,最終還是需要企業把握機會,努力成為行業的先行者。


在當今復雜的市場環境下,很多企業要么尋求新合作,要么轉型,大型互聯網家居平臺、品牌賣場、已上市家居企業,將成為并購的主力軍。環境不斷變化,企業變革是必須的,哪種動力才可以讓企業更快前進、徹底重生?是業內都在思考的一個重大問題。現在是洗牌的時候了,如果不積極主動的去調整,很多企業將會將會迎來真正的“寒冬”。

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