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2016年家居建材行業將迎來這些改變

2015年以來,家居行業發展遭遇寒潮,盡管企業們使盡渾身解數,整體形勢還是無力回天。卓道咨詢針對家居行業最為關注的六大話題展開探討與分析,2016年家居行業倒閉潮是否延續?整體市場什么時候迎來“暖春”?


2016年家居建材行業將迎來這些改變


一、2016,家居行業企業倒閉潮是否延續?


2015年,在歷年家具展屢屢以設計聞名的廣州標卓家具驟然宣布破產,引發了家具企業倒閉潮。2016年,在經濟大環境沒有重大利好的背景下,這種行業現象是否還是持續?來自珠三角主要產區的順德龍江、東莞厚街、中山古鎮等幾大家居建材產業集群上游材料供應商的調查數據顯示,84%的上游供應商反映,家具建材工廠的拿貨量2015年處在歷年數據最低值,拿貨量下降了50%以上;只有6%的供應商認為不受市場影響。因為成品工廠的效益下降,上游供應商也很難拿回貨款,家居企業老板跑路的事件不絕于耳。



廣東省家居業聯合會執行會長蔣德輝指出,近幾年家具、木地板、定制、門窗等十幾個門類的洗牌僅僅只是開始,程度還遠遠不夠。在漫長的市場化進程中,越來越多的企業由于經營和發展原因,陸續退出這個行業,這也給規模以上企業更多的市場空間。家居建材行業多年的粗放式發展,已經成為詬病這個行業的致命因素,行業重新整合和品牌高度集中化勢在必行。


二、2016年市場還是這么“冷”嗎?


對于深受市場洗禮的家居建材,大家最關心的是未來一年的行業趨勢是怎樣的,今年家居市場還會繼續走低嗎?到底還要熬多久?著名房地產專家楊紅旭指出,家居行業尤其關注房地產的銷量和走勢,我們對2016年的判斷,整個房地產行業是危而不倒,向陽而生。中央政策提出今年房地產要著力去庫存,從全國商品房銷售量來看,2015年全國樓市銷量增長7.4%,這對家居行業是利好的消息。


那么,市場何時轉好?不少家居建材經銷商悲觀地認為,盡管去年二手房成交創新高,刺激了本是家具建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業務,但家居建材零售市場今年應該還會繼續走低,可能會比去年更弱,市場再也回不到2007-2009年的鼎盛時期。


三、互聯網家裝“熱”到啥時候?


盡管去年家居行業普遍不景氣,但家居行業的市場關注度空前提高,這得益于一個特殊的群體,那就是互聯網家裝:從愛空間的20天完工到靚家居整合多個品牌的極致裝修套餐,從土巴兔鋪天蓋地的廣告到實創雙11的TOP7,從搜房網的666元/平方米套餐到新浪網的搶工長,互聯網家裝是牽動2015家居建材行業和消費者的最強關鍵詞。


互聯網家裝風還要刮多久?第六次人口普查數據顯示,1986年至1995年出生的2.27億年輕人,正在以每年2000多萬的速度更新老的消費者,而這些數以億計的年輕人正是互聯網家裝的擁躉和潛在消費群。也就是說,這股互聯網家裝風才剛剛開始。


靚家居董事長曾育周表示,為什么互聯網家裝那么熱?因為它以全新思維在顛覆一個被人們談之色變多年的行業,把價格、材料、設計、施工、服務五個維度完全重組和量化,所有的材料和費用都透明展示,這是年輕消費者喜聞樂見的。2016年,靚家居將再開18家店,覆蓋珠三角周邊的城市,將互聯網家裝的風潮席卷廣東。


四、工廠經銷商營銷怎么玩?


當砍價會模式徹底歇菜后,2015年工廠搶購模式成為主流,今年又會出現怎樣的營銷潮流?業內人士分析指出,設計已成為撬動家居上下游產業的唯一杠桿,2016年,以設計為主題的營銷活動將成主流,讓消費者參與設計、認識產品到認同品牌或將成為今年的營銷趨勢。


對于家居建材經銷商而言,2016年還有一個很重要的命題是,如何從網絡獲利?這幾年間,看著工廠在不斷加強電商開拓力度,瓜分市場份額,眾經銷商也一直糾結要不要做區域電商,怎樣做區域電商。e房網總經理鄧炎平認為,互聯網最大的成本是用戶獲取成本,其實經銷商從網絡獲利可以利用先進的管理軟件和門店老客戶資源,低成本的大量發布銷售信息,通過老客戶拉到新客戶,自建獨立網絡渠道,展示誠信形象,獲得消費者好感。


五、家居業“蛋糕”未來誰來搶食?


雖然整個家居行業形勢不佳,但在2015年,仍有不少異業選擇進駐家居行業。雷軍砸6000萬給陳煒的互聯網家裝“愛空間”,家電業的美的、海爾,手機領域的小米,房地產的碧桂園,物流的日日順,電商屆的愛蜂潮等等均大舉進軍家居業。異業者看似來自不同的領域,也似乎與家居業“驢唇不對馬嘴”,但他們來勢洶洶,實力強大,主動求約的背后是普遍認為家居建材行業既是朝陽產業也是暴利行業,是對4萬億家居市場蛋糕的瓜分之心。


2016年,還有哪些行業、哪些大品牌會來染指家居行業?業內人士分析指出,隨著國家對智能電器、智能汽車的扶持,繼比亞迪后,汽車行業、時尚行業的巨頭會在今年進軍家居行業分一杯羹,而更多的家電品牌會借助產業關聯優勢,繼續進入家居行業,到2017年,家電品牌涉足家居業務的比例將達到40%以上。


六、還有哪些家居企業會上市?


繼2015年行業轟動的好萊客創意家居登錄A股主板后,家居企業上市潮和IPO潮成為行業焦點。今年還會有哪些知名企業陸續上市?而在2016年股市以一周內兩次熔斷提前收市開局,今年股市會否復制2015年的軌跡?對于上市企業而言是喜是悲?


按照去年的IPO計劃,今年極有可能上市的企業或有顧家家居、尚品宅配、歐派家居、金牌櫥柜、歐普照明、亞振家具等。歐派家居市場部負責人陳鑫鑫表示,盡管受到一些因素干擾,但不影響歐派緊鑼密鼓的上市進程。

曾道人特码总纲诗