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2016政府工作報告 衛浴企業不可錯過的幾大信號

這些天,36頁的政府工作報告成為各行各業關注的重點,也吸引著衛浴人士的目光。今年的政府工作報告152次提到發展,77次提到改革,62次提到創新,這些高頻詞貫穿了整個主線,涉及的行業皆對未來充滿了信心。那么,2016政府工作報告中,有哪些信號是衛浴行業不可錯過的呢?

  

  1、化解過剩產能處置“僵尸企業”

  

  “近三年淘汰落后煉鋼煉鐵產能9000多萬噸、水泥2.3億噸、平板玻璃7600多萬重量箱、電解鋁100多萬噸。”針對近年來淘汰落后產能的工作進展,李克強總理表示,2016年要“重點抓好鋼鐵、煤炭等困難行業去產能”,繼續做好“著力化解過剩產能和降本增效的工作”。同時,《報告》給出了明確的措施:“堅持市場倒逼、企業主體、地方組織、中央支持,運用經濟、法律、技術、環保、質量、安全等手段,嚴格控制新增產能,堅決淘汰落后產能,有序退出過剩產能。”并且強調,“采取兼并重組、債務重組或破產清算等措施,積極穩妥處置“僵尸企業”。”對于“去產能”可能引發的職工安置問題,“中央財政安排1000億元專項獎補資金,重點用于職工分流安置。”

  

  衛浴產業產能過剩的情況已眾所周知。中國建筑衛生陶瓷協會曾發布行業發展預測報告指出,“在‘十三五’市場和政策的雙重壓力下,估計會有1/3到1/2的企業會被洗牌出局。”衛浴企業或將如家電行業一樣,在兼并重組中,迎來“寡頭”時代。

  

  2、節能減排倒閉衛企轉型升級

  

  政府工作報告中提出,將“重拳治理大氣霧霾和水污染”,“加強煤炭清潔高效利用,推進以電代煤、以氣代煤”、“加大工業污染源治理力度,對排污企業全面實行在線監測”、“大力發展節能環保產業”等措施,足以說明政府在環保問題上的決心與力度。

  

  節能減排是衛浴行業在“十二五”期間的發展主軸,而“十二五”僅是節能減排的開始,“十三五”期間環保帶給衛企的壓力將會更大。環保標準與懲罰趨嚴,實質上是國家運用環保政策淘汰落后產能,倒逼衛企轉型升級。

  

  3、供給側改革、工匠精神推進衛企制造升級

  

  2015年,中國人去日本搶馬桶蓋成為兩會期間的話題熱點;進入2016年,“中國圓珠筆的圓珠都需要進口”,再次刺痛了中國制造業的神經。中國的鋼鐵能夠制造飛機和大炮,但至今都沒法生產模具鋼,沒法制造圓珠筆珠,無法滿足國內民眾消費升級的需求結構。對此,李克強總理在《報告》中強調,中國的經濟要“減少無效和低端供給,擴大有效和中高端供給,增加公共產品和公共服務供給”。在具體執行中,明確要做好三個方面的工作:“一是提升消費品品質。鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產,培育精益求精的工匠精神,增品種、提品質、創品牌。二是促進制造業升級。三是加快現代服務業發展。”

  

  衛浴行業產能過剩,一方面因為市場總需求萎縮,另一方面可歸結為消費者追求體驗、想要的高附加值體驗產品缺乏供應。80、90后正逐漸成為衛浴市場的消費主力軍,追求的產品具有時尚性、個性化等新的消費特征。“沒有夕陽的產業,只有夕陽的企業。”作為供給側的衛企,就要在產品生產方面主動求變。倒逼衛浴企業改變以往的大規模化生產模式,從追求量轉變為追求質,通過提高空間整體解決方案來增加消費品類,通過打造更好的服務和體驗,從而提高產品單值,實現產品效益和品牌效應。同時,在生產方面,也要逐步由自動化生產逐漸過渡到數字化和智能化生產。

  

  4、“互聯網+衛浴”增強企業發展新動力

  

  2015年的總理政府工作報告中首次提出“互聯網+”的行動計劃,旨在通過互聯網思維,推動傳統企業升級,增強經濟發展新動力。2016政府工作報告中也重申了要落實“互聯網+”計劃,并明晰了“互聯網+”如何加快新舊發展動能接續轉換:強調“運用信息網絡等現代技術”,推動生產、管理和營銷模式變革,“重塑產業鏈、供應鏈、價值鏈,”并通過“線上線下互動,推動實體商業創新轉型”。

  

  衛浴行業很早就開始對“互聯網+衛浴”做了積極的探索,但過去,很多衛浴人士仍覺得互聯網只是一個電商概念,而近年來,衛浴行業互聯網步伐不斷加快。2015年,幾十家衛浴品牌企業融入淘寶、天貓、京東等電商平臺,開辟企業電商業務,設立020線下體驗店。而行業內更有“互聯網+”走在前列的企業,嘗試運用云計算、大數據等工具與企業生產、營銷等環節融合,通過互聯網將客戶信息和數據進行收集、分析、整理,來指導企業行為。而新思路的嘗試,對企業發展或許意味著一種新的可能。

  

  5、新型城鎮化打開內需新市場

  

  面對暫不景氣的國內市場,拓源挖潛,尋找新的經濟增長點也成為關注的重點。縮小區域差距,既是調整經濟結構的重點,也是釋放發展潛力的關鍵。2016政府工作報告指出,“‘十三五’期間,我國將完成約1億人居住的棚戶區和城中村改造,引導約1億人在中西部地區就近城鎮化”,在2016年,將實現“棚戶區住房改造600萬套,提高棚改貨幣化安置比例。”

  

  “新型城鎮化”政策,為國內衛浴拓展了1億人的規模市場,進一步鼓勵了衛浴產業近些年來推行的“渠道下沉”策略。可以預見的是,今后將有大批品牌企業加大力度推行“渠道下沉”策略。縣鄉級市場競爭將進一步加劇,或致使許多當地小規模衛企被淘汰出局。

  

  6、“一帶一路”、自貿區建設助力衛企“走出去”

  

  在國內挖潛的同時,政府工作報告也明確指出,中國將“擴大國際產能合作。堅持企業為主、政府推動、市場化運作,實施一批重大示范項目”,“積極商簽區域全面經濟伙伴關系協定,加快中日韓自貿區等談判,推進中美、中歐投資協定談判,加強亞太自貿區聯合戰略研究”,積極助力企業加快“走出去”。

  

  “走出去”口號提出多年,但直到近兩年國內市場萎縮以來,衛浴及上游機械行業才從新把視角轉向了海外,而國家的多種政策和措施,在拉動國內衛企“走出去”的過程中,也確實起到了一定扶持作用。不少企業都紛紛在海外參展,并提高了對國際市場的關注度。“一帶一路”、“設立自貿區”、“擴大跨境電商試點”等國家為出口貿易推出的一系列戰略和政策,或許能為抱團出海的衛企和上游企業,帶來新的“藍海”。

  

  每年兩會上的政府工作報告對各行各業的發展都能起到極其重要的引導作用,衛浴企業還需洞悉國家相關政策,避免走彎路。

曾道人特码总纲诗