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索菲亞、歐派、尚品宅配、好萊客、卡諾亞定制家居“金磚五國 ”龍爭虎斗

隨著消費需求個性化的發展,定制家具越來越火熱,在市場的需求下,越來越多企業加入定制家具的行列,家具市場刮起一場“定制風”,與此同時,企業間競爭越來越激烈,接下來小編帶你領略下2016年里定制金磚五國搶奪這塊大蛋糕所作出市場戰略與布局!



索菲亞:雙品牌運營 踐行大家居戰略

索菲亞



在品牌上,索菲亞與司米強強聯合,憑借其在渠道、柔性化生產制造以及大數據運營等方面具備的競爭優勢和市場影響力,以高性價比的價格為年輕消費者和小戶型主提供優惠促銷套餐。據了解,索菲亞”全屋定制產品上半年新開獨立專賣店100家,全部店面超過1700家(含在裝修店鋪),司米櫥柜擁有經銷商300多家,獨立的經銷商專賣店391家(包括在設計中的店鋪),預計下半年“索菲亞”全屋定制產品新開門店200家,司米櫥柜新開門店300家。






在營銷上,索菲亞繼續推行“799”、“899”促銷套餐方案,結合電商渠道進行訂單引流,實現了經銷商專賣店線上和線下的訂單持續增長。


在產品上,2016上半年,索菲亞推出了芒通黃、阿爾薩斯藍兩大色彩系列以及安納西、卡爾卡松以及吉維尼等實木系列產品。而在非定制類家具方面,索菲亞陸續推出了床、餐桌、書桌等實木類OEM產品,與其他知名品牌合作,協同銷售床墊、枕頭、沙發、床上用品、茶幾、沙發等產品。


歐派:廚房+戰略 向全屋定制進軍



2016年,歐派一如既往,動作頻頻。如強勢入駐《家有兒女初長成》;創意視頻、掀起《中國好閨蜜》話題等引領行業營銷新花樣;繼續開啟全屋定制MALL……






其中,最引人矚目的是,歐派全面開全屋定制MALL模式,在歐派全屋定制MALL,顧客可以體驗到跟宜家一樣的購物體驗,但這里不僅提供成品家具,還可以完全按照個性及戶型定制專屬家具產品。1:1實景樣板房體驗、智能3D設計系統、虛擬現實技術(VR、感知桌面等),為客戶解決全屋設計、空間定制、軟/硬裝搭配等裝修難題,客戶可以隨心DIY自己最心儀的家。據了解,目前歐派已經在全國各地開啟50多家全屋定制MALL,帶給用戶一站化的解決方案。


在未來三年內,歐派將在全國建設300家以上全屋定制MALL體驗店,覆蓋國內三級以上市場;著重建設信息化內部平臺系統、外部平臺系統和客戶DIY系統,并打通三者的連接;此戰略規劃期內,歐派將為近300萬家庭提供這項大家居服務。


尚品宅配:以新工匠精神 提供O2O+實體店的消費體驗



作為一家極具互聯網精神企業,尚品宅配將大數據在定制家居應用發揮的淋漓盡致。此外,尚品宅配不斷提升生產能力,以工業4.0下的“新工匠”,通過O2O+實體店商業模式為用戶提供極致的消費體驗。







2016年,尚品宅配用機器人智造家具,成為“互聯網+工業4.0”的應用典范。它以O2O營銷+大數據研發+生產環節工業4.0走在家具“互聯網+"的行業前端。


此外,2016年,尚品宅配產品在細節化上更加滿足用戶需求,如首創家居“3+1系統”,并攜手知名動畫人物豬豬俠(詠聲動漫旗下)共同發起“陪伴60分鐘”倡議,倡導家長每天至少給孩子60分鐘的有效陪伴。


好萊客:“全屋原態定制”大家居發展戰略



2016年,好萊客處于高速發展期、未來兩到三年基于行業滲透率提升仍能實現較高增長。






2016年好萊客,在渠道上通過全新招商、存量經銷商開新店及舊店翻新等措施加大渠道布局力度,目前,有共有經銷商900多家,經銷商專賣店1200多家;在產品運營及研發力度上,持續擴充產品品類,滿足更多消費者一站式采購需求,充分挖掘渠道的用戶流量價值并提升客單價;在生產線升級改造上,位于廣州蘿崗和惠州的生產線完成升級改造,新產能穩步爬坡;在產能上。


經過擴品類、拓渠道、增產能、提管理上狠下功夫,相信好萊客逐步成為定制家具新翹楚


卡諾亞:無醛戰略 安全定制家新升級


秉承著“提供家居整體解決方案,創新引領人類健康生活”的企業使命,卡諾亞15年來一直踐行著無醛革命,通過多方面不懈地努力,卡諾亞實現并真正做到“定制家,用無醛材料”。




2010年,卡諾亞率先與萬華實現戰略合作,推出不釋放甲醛的芊金系列產品,開啟了定制家居行業的無醛新時代。并以精益求精的態度,率先實現從單一基材到封邊條,百葉板,裝飾線條,包覆膜,膠水等多種無醛材料的廣泛使用,實現了產品環保等級從E1到E0甚至為“0”的目標。2016年,卡諾亞繼續踐行無醛戰略,并以家居整體解決方案方式為廣大用戶提供健康環保的家居生活。



卡諾亞倡導人、家居、空間三者和諧共處的生活理念,通過人與人之間的健康相處,延展至無醛家居的普及,再通過無醛家居的推廣,實現自然空間的生態平衡。相信在卡諾亞的努力下,在實現無醛戰略、邁向健康生活的路上,卡諾亞將越走越踏實、越走越開闊!


雙品牌運營、廚房+戰略、新工匠精神、全屋原態定制、無醛戰略等,在定制家居上,這金磚五國火力全開、龍爭虎斗致力于為用戶提供個性化的家居解決方案。


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